Top of Mind é relevante?

Essa semana a RDM (revista de Mato Grosso) apontou os Top of Mind em Mato Grosso.

Ser mais lembrado é realmente relevante?

Ter sua marca no coração das pessoas seria melhor do que ter sua marca na mente das pessoas?

Se a resposta é sim, por que diabos ainda existe essa porcaria de Top of Mind?